【网络广告策划名词解释】在当今数字化快速发展的时代，网络广告已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。为了更好地理解和应用网络广告策划，以下对相关术语进行简要解释，并以表格形式总结关键概念。
一、网络广告策划概述
网络广告策划是指企业在互联网平台上，根据市场分析、用户行为和传播目标，制定的一系列广告投放策略与执行方案。它涵盖了从目标受众定位、内容创意设计、平台选择到效果评估的全过程。
二、核心名词解释（总结+表格）
| 名词 | 解释 |
| 网络广告 | 通过互联网平台发布的广告形式，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告、展示广告等。 |
| 广告策划 | 根据市场分析和营销目标，制定广告活动的整体策略与实施方案。 |
| 目标受众 | 广告希望触达并影响的特定人群，通常基于年龄、性别、兴趣、消费习惯等特征划分。 |
| 关键词广告 | 在搜索引擎中，通过竞价排名方式展示的广告，常见于百度、Google等平台。 |
| 社交媒体广告 | 在如微信、微博、抖音、小红书等社交平台上投放的广告，具有较强的互动性和精准定向能力。 |
| 展示广告 | 通过网页、APP等平台展示的图片或视频广告，常用于品牌曝光和流量获取。 |
| 转化率 | 用户在看到广告后，完成预期行为（如点击、注册、购买）的比例，是衡量广告效果的重要指标。 |
| CTR（点击率） | 用户点击广告的比例，计算公式为：点击次数 ÷ 展示次数 × 100%。 |
| ROI（投资回报率） | 广告投入与收益之间的比例，用于评估广告的经济效益。 |
| A/B测试 | 对同一广告的不同版本进行对比测试，以优化广告效果和用户体验。 |
三、总结
网络广告策划是一个系统性工程，涉及多个环节和专业术语。理解这些基本概念有助于企业更有效地制定和执行广告策略，提升广告投放的精准度和转化效率。同时，随着技术的发展，广告策划也逐渐向数据驱动和智能化方向演进，未来将更加注重用户画像、行为分析和个性化推荐。
通过以上名词解释与表格总结，可以帮助从业者或初学者更快掌握网络广告策划的核心要点，为实际操作提供理论支持和实践指导。