市场渗透率和普及率（市场渗透率）

大家好,小东方来为大家解答以上的问题。市场渗透率和普及率，市场渗透率这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！

1、penetrationrate对于有形的商品，指的是在被调查的对象（总样本）中，一个品牌（或者品类、或者子品牌）的产品，使用（拥有）者的比例。

2、也可以直接理解为用户渗透率或者消费者占有率，是一个品牌在市场中位置的总和，它是多年形成的结果。

3、与市场占有率（MarketShare)的区别：市场占有率是有时间和单位限制的，也就是在某一时间段：年、季度、月度，一个品牌产品的销售额在所有这个品类产品中的份额。

4、以冰箱为例，某品牌的冰箱1996-2005在城市消费者中的渗透率很高，但很有可能2005年的市场占有率很低，如果说2003、2004年也是如此，就说明，这个品牌曾经非常辉煌，但这些年在走下坡路。

5、当然，还能分析出更多的东西来，就不在这个话题里展开了。

6、这两个概念，不仅仅应用在有形的商品。

7、媒体、服务等等，都可以用到。

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