什么是贴皮皮鞋（什么是贴片广告）

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通过CD、VCD、DVD或包装海报等媒介，通过覆盖全国和部分海外市场的发行机构，在短时间内将品牌和产品信息传达给目标消费者的传播平台，称为“随片广告”或“贴片广告”。

贴片广告分为：电视贴片广告、电影贴片广告、网络视频贴片广告等。

电视贴片广告是指伴随电视剧在电视台播出的广告形式，包括片头和片尾。

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电影贴片广告是指将产品广告或企业形象广告与电影一起复制，在电影上映前播放的广告。随着数字技术的发展和数字电影的普及，一些电影贴片广告不再以胶片为载体和拷贝，而是以数字文件的形式放映，或者直接通过网络和卫星传输到影院等放映单位。

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网络贴片广告是指视频开头、结尾或插播的广告，以及背景广告等等。贴片广告作为最早的网络视频营销方式，可以看作是电视广告的延伸，其背后的运营逻辑仍然是媒体的二次售卖原理。

延伸信息：电影贴片广告是指广告经营者与电影的制片方、发行方和放映方合作，在每部电影上映前播放客户的品牌广告。它是电影广告最明显、最外在的形式，属于电影中的“硬广告”。

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虽然这种形式的广告在播出前往往会引起大量观众的感叹，但调查显示，其传播效果比电视广告具有更深的观众记忆，因为当人们面对电视广告时，会惯性地改变其他频道的节目，这意味着电视广告的投放率远远小于广告的到达率，电影院的封闭环境使观众100%接触到广告，无法躲闪。

一般来说，好的影片，高的观众水平，好的放映环境，会保证贴片广告的到达率。可以说，贴片广告已经开始在中国市场浮出水面。从《没完没了》，冯小刚第一部电影植入广告，到《大腕》，《英雄》，《手机》等植入广告众多的电影。

丰厚的利润回报让电影行业尝到了利用广告的甜头，同时，无疑对鼓励电影行业生产更多更好的电影起到了积极的作用。

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