24小时最新消息更新 中国企业成卡塔尔世界杯最大赞助商 赞助奥运会能给企业品牌带来多大价值

一、中国企业成卡塔尔世界杯最大赞助商

据半岛电视台报道，本届世界杯共有4家中国赞助商，分别是万达、海信、蒙牛和Vivo。其中万达是国际足联(FIFA)合作伙伴，而其余三家企业则是世界杯官方赞助商。

本届卡塔尔世界杯，中国官方赞助商赞助提升到195亿美元，对比2018年俄罗斯世界杯，中国企业的赞助金额约为8亿美元，这背后不仅是中企的雄厚财力，更说明了本次世界杯背后的影响力是中国企业尤为看重的。

笔者认为，中国企业之所以如此“大手笔”的赞助卡塔尔世界杯，旨在通过世界杯向全球球迷展现其品牌的号召力。对于这些实力强大的大企业来说，不仅要在国内市场扩大市占率，还要提高其在国际上的影响力和品牌知名度。

可别小看了企业品牌知名度的作用，笔者发现历届世界杯的赞助商可都是国际上“响当当”的大企业，例如，可口可乐、阿迪达斯、现代等等。

二、赞助奥运会能给企业品牌带来多大价值

韩国的三星就是最好的答案。曾经，韩国三星也是从低端制造起家，通过赞助奥运会一跃晋升为全球性品牌。

1988年的汉城奥运会成就了三星，三星更是与奥运会这一超级体育IP结下了不解之缘。

事实上，在汉城奥运会之前，韩国国内正面临着金融危机，三星集团的负债更是高达170亿美元，然而成为汉城奥运会的本土赞助商让三星一举扭转颓势。

品牌知名度的大幅提升不仅给三星带来了业绩增收，三星还借助汉城奥运会改变了其相对低端且本土化的品牌形象，大幅提升了在全球市场上的认知度和影响力。

通过这一经典商业例子，世界上更多的跨国企业集团认识到了，著名体育赛事的宣传作用。

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