产品生命周期理论的各个阶段的特征（产品生命周期理论的具体阶段）

大家好,小东方来为大家解答以上的问题。产品生命周期理论的各个阶段的特征，产品生命周期理论的具体阶段这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！

1、介绍期策略 　　　　促销费用 　　　　高 低 价格水平 高 快速掠取策略 缓慢掠取策略 低 快速渗透策略 缓慢渗透策略 2、成长期策略①改善品质②市场扩张③改变广告宣传重点④适当降价3、成熟期市场策略——改良后的再推出①市场改良②产品改良③营销组合改良4、衰退期策略转→撤→攻 在产品开发期间该产品销售额为零，公司投资不断增加；在引进期，销售缓慢，初期通常利润偏低或为负数；在成长期销售快速增长，利润也显著增加；在成熟期利润在达到顶点后逐渐走下坡路；在衰退期间产品销售量显著衰退，利润也大幅度滑落。

2、如词条附图所示。

3、适用范围该曲线适用于一般产品的生命周期的描述；不适用于风格型、时尚型、热潮型和扇贝型产品的生命周期的描述。

4、 特殊的产品生命周期包括风格型产品生命周期、时尚型产品生命周期、热潮型产品生命周期、扇贝形产品生命周期四种特殊的类型，它们的产品生命周期曲线并非通常的S型。

5、风格（Style）风格是一种在人类生活基本但特点突出的表现方式。

6、风格一旦产生，可能会延续数代，根据人们对它的兴趣而呈现出一种循环再循环的模式，时而流行，时而又可能并不流行。

7、时尚（Fashion）时尚是指在某一领域里，为大家所接受且欢迎的风格。

8、时尚型的产品生命周期特点是，刚上市时很少有人接纳（称之为独特阶段），但接纳人数随着时间慢慢增长（模仿阶段），终于被广泛接受（大量流行阶段），最后缓慢衰退（衰退阶段），消费者开始将注意力转向另一种更吸引他们的时尚。

9、热潮（Fad）热潮是一种来势汹汹且很快就吸引大众注意的时尚，俗称时髦。

10、热潮型产品的生命周期往往快速成长又快速衰退，主要是因为它只是满足人类一时的好奇心或需求，所吸引的只限于少数寻求刺激、标新立异的人，通常无法满足更强烈的需求。

11、扇贝型产品生命周期主要指产品生命周期不断地延伸再延伸，这往往是因为产品创新或不时发现新的用途。

12、以上四种特殊生命周期的图示如参考资料2所示。

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