国漫崛起之路参考文献（国漫崛起之路）

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1、几年前，国内动漫市场几乎还是“日漫”一家独大，甚至于当时有一些国漫作品，或多或少还带有“日漫”的色彩。

2、而时至今日，“日漫”的影响力日渐式微，国漫却在逐步崛起。

3、这其中原因，除了国漫原生IP的孵化和坚持，最不容忽视的就是IP的再开发——网改漫（“IP+动漫”）这一模式在国内动漫市场的大举成功。

4、 一、网改漫是一条通往国漫崛起之路上的捷径 网改漫作品一般是大IP，本身有着深厚的受众基础，加之得益于原有作品的品牌背书，相较于原生IP的孵化与运作之难，会更容易打开局面，获得更高的关注度和更大的成功几率。

5、 单拿《全职高手》来说，作为网文史上第一部千盟级作品，市场开发价值巨大无须赘述。

6、网改漫后的良心制作水准，加之阅文集团纯熟的IP开发和运作能力，一经上线，首日点击即破亿，B站400万人追番，弹幕总量超608万，在海外的受欢迎程度丝毫不亚于国内。

7、 更一举拿下了有着国内“动漫奥斯卡”之称的中国动漫金龙奖【最佳动漫改编奖】和【最佳营销动漫奖】两项大奖，被新周刊评为2017年【年度动漫】。

8、 在重塑国漫口碑，助力国漫影响力与认知度提升上，网改漫显然充当了一个更好走且走得更好的捷径角色。

9、 二、国漫成长环境越来越好，大IP时代已来 曾经，国漫在很长一段时间内举步难行，但幸运的是国内动漫人凭着一腔热血坚持了下来。

10、如今在国家政策的扶持下，产业逐渐成熟、资本不断注入，国内动漫市场规模一再创新高，特别是动画这一类别，在市场份额上，更有望取代日本。

11、 从数据和受众人群方面看，国漫也日趋向好。

12、现在随便打开任何动漫相关网站/APP，国漫都占据极大比例，比如AB站上的国产动画点击率弹幕数都非常高，新一代年轻人对国漫的接受度也呈上升趋势。

13、 未来只有拥有完整世界观基础架构的IP，才能具备多元开发、经久不衰的生命力。

14、国漫题材也将涌现更多像《全职高手》这类更适合中国本土市场且拥有较大受众面的故事题材。

15、而动漫与文学、游戏、影视、音乐等更多元的开发形式，则会加速实现IP价值最大化。

16、 IP时代来临，阅文集团为推动国漫崛起，在网改漫这一领域也下足了功夫。

17、 三、阅文以内容为核心，跨领域合作模式 阅文系动漫之所以能在2017年大放异彩，首先得益于阅文的内容优势。

18、作为中国最大的网络文学版权库，阅文集团的原创内容储备量有1000万部作品。

19、正因为拥有了强大内容作为根基，阅文才可能玩好内容生态——“IP+动漫”改编，进行IP再开发。

20、 IP 周边开发则是实现IP变现的关键环节，在引领国漫在泛娱乐领域的价值提升上，阅文集团一直坚持跨领域合作模式，与麦当劳、去哪儿、福克斯、脉动等一线品牌达成合作，将作品角色与品牌卖点深度契合，将优质内容与超高人气化为实际IP价值，实现跨界联动的持续变现，一套创意营销组合拳堪称国漫IP教科书式的运作。

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