公关工作程序实训2答案（公关工作程序）

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1、1．公共关系调查 公共关系调查是指社会组织通过运用科学方法，搜集公众对组织主体的评价资料，进而对主体公共关系状态进行客观分析的一种公共关系实务活动。

2、公关调查作为公关工作程序的基础步骤和首要环节，对组织的整个公关活动具有重要意义。

3、 2．公共关系策划 在完成了调查研究以后，公关活动就进入了制定计划阶段。

4、这是公共关系工作中最富有创意的部分。

5、公共关系策划可以分成战略策划和战术策划两个部分。

6、战略策划指对组织整体形象的规划和设计，因为这个整体形象将会在相当长一段时间内连续使用，关系到组织的长远利益。

7、而战术策划则是指对具体公共关系活动的策划与安排，是实现组织战略目标的一个个具体战役。

8、制定公关计划，最根本的任务就是组织形象的战略策划。

9、在每一次具体公关活动中，公关部门究竟要完成什么任务，首先取决于在计划阶段的形象设计。

10、只有在此基础上，组织才能进一步策划具体的公关活动。

11、换言之，离开了组织形象的战略策划，具体的公关活动就失去了灵魂，变成了一种效益低下的盲目投资，有时甚至会产生负面的效果3．公共关系实施 计划制定好之后，就进入到了实施阶段。

12、公共关系活动的性质非常复杂，但以传播性活动为主。

13、公关传播的方法很多，要获得的理想的传播效果，首先需要正确选择传播渠道。

14、本节主要介绍一些选择传播渠道的技巧，提高传播效果的经验，传播过程中存在的主要障碍及其克服的方法。

15、 4．公共关系评估 公共关系作为现代社会的一项管理方法，应当设计周密，有头有尾。

16、因此，公共关系工作程序的第四步就是对公共关系活动效果的总结评估。

17、所谓总结评估，就是有关专家或机构依据科学的标准和方法，对公共关系的整体策划、准备过程、实施过程以及实施效果进行测量、检查、评估和判断的一种活动。

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